Matriz de persuasion

El investigador McGuire presento una forma estructurada de ver la persuasión usando una matriz, en donde hay unas variables independientes o inputs y unas variables dependientes o outputs. Es decir, lo que se hace y lo que se quiere lograr.

Las variables independientes o inputs son:

1. Fuente
2. Mensaje
3. Canal
4. Receptor
5. Contexto 

Las variables dependientes o outputs son:

1. Exposición
2. Atención
3. Interés
4. Comprensión
5. Opiniones relacionadas
6. Aprendizaje
7. Actitud de cambio
8. Almacenar el cambio en la memoria
9. Sacar información relevante de la memoria
10. Tomar decisiones basados en información 
11. Actuar conforme a la decisión
12. Consolidación de un nuevo patrón